最近一段时间时尚圈的关键词是“复古”，串标运动装、老爹鞋以及红蓝配色的运动服这些90年代的经典款式重新流行，对，你没看错，90年代已经和复古划等号了”。
很多90年代曾经火过的品牌也卷土重来，比方说下面这个logo：
「 诞生于“高端面料圣地”的运动品牌 」
有粉丝在后台问本格：FILA是韩国品牌、欧洲品牌、Mei国品牌还是中国品牌？
答案是：都对，也都不太对。
1911年，一对名叫FILA的兄弟在意大利Biella（比耶拉）小镇，创立了一家主要做纺织和针织的服装企业，也许当时这个品牌还并不为人所知，但企业地处的意大利西北方的小镇可是大有来头，像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881这些影响全世界高端面料的时装品牌，都是源自于Biella。
最开始，FILA的重点是生产网球和高尔夫球运动装备，直到20世纪七十年代，FILA品牌为了迎合大众流行趋势的需求，以及多元化的战略发展，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽健身等产品线。
在篮球领域，FILA的代言人是格兰特·希尔。也有不俗的表现。本格还记得当年同学看了篮球杂志的广告后，特意跑到西单买的格兰特·希尔专属篮球鞋（FILA The Hill）。
FILA设计的篮球鞋在Mei国也很受欢迎，就连Mei国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II，可见FILA在当时的影响力。
当时，FILA制造了许多爆款，但是，没有任何品牌能永远火下去，FILA亦如此，就是这样一个曾经叱咤风云、大红大紫的品牌，也不免有坠入低谷的时刻…
「 命运多舛、厚积薄发 」
进入新世纪之后，FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致了知名度跌落、产品质量下降。
2003年，FILA被Mei国纽约的Sport Brand International Ltd.收购；2007年再由FILA Korea完全接管，公司总部也迁到了首尔，这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外，FILA还在中国和Mei国单独出售了特许商标权。
直到2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现，止住了FILA的颓势，随着品牌的战略转变，以及风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA已经是安踏不可或缺的重要增长引擎。
首先是由安踏出面，促成了FILA与华裔时装设计师Jason Wu的联名合作系列，完美展现了高级时装与优雅运动的融合。
除此之外，与其他一众潮流品牌的合作更是玩得炉火纯青。
· Gosha Rubchinskiy x FILA
· Staple x FILA
· Monkey Time x FILA
被安踏重新整改的FILA，仿佛唤醒了第二春，在国内的门店越开越多，新品层出不穷，并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。
例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻，改名为FILA 96，依旧保留了元年版本的配置；将1995年推出的经典鞋型Mindblower，进行全新设计，在大底中加入了夸张的大LOGO，改造成老爹鞋。
而前段时间发布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材质的相互交错，使用FILA的红蓝配色，营造出复古的感觉。
其实，FILA与其他任何一个品牌一样，都是在时代的浪潮中浮浮沉沉，但庆幸我们至今还能看到这个百年品牌。
「 惊艳初登米兰时装周 」
讲真，有了一众实力品牌的联名曝光，以及各路时尚ICON的上身加持之后，FILA似乎找到了当年如日中天的火热状态。而这次初登米兰时装周，则是FILA品牌复苏交出的最好答卷！
FILA经典的红、白、蓝三色，融合了丝绵触感，在面料与色彩上打造出全新的对比想象空间。而复古、简洁的条纹与网球POLO元素，则带领着现场观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上，与喜马拉雅山巅大放异彩的岁月，捕捉光影留下的痕迹。
· 写在最后的话
本格用一句怀旧歌词来结束今天的内容，“不经历风雨，怎么见彩虹，没有任何品牌能随随便便成功。”（致敬经典！）
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